Каждый из нас видел рекламу по телевизору, что Colgate – рекомендация стоматологов номер 1 в России. И данное исследование даже основано на каком-то опросе. Я решил сравнить две рекламы. 2014 и 2017 года. Оба раза опросы проводили маркетинговые компании. Но ни в том, ни в другом случае исходников исследования я не нашёл. Но зато наткнулся на статью, в которой выяснил, что власти Великобритании запретили Colgate рекламироваться под этим слоганом.
Правда об исследованиях
Дело в том, что опрос, на котором было основано данное заявление, был мягко говоря интересным. Стоматологам предлагалось определиться с тем, чтобы использовать пасту для чистки зубов или не использовать никакую пасту вообще. Разумеется, большинство стоматологов соглашались с тем, что нужно использовать пасту. А поскольку Colgate – это паста, стало быть большинство стоматологов рекомендует Colgate. Да, всё настолько плохо.
Или вот ещё реклама мыла Dial, которая убивает 99.9% вредных бактерий. В действительности такой результат получается только в лабораторных условиях. В пробирке. А в реальной жизни уничтожается только 46%. Но Вам об этом, разумеется, не расскажут. Это, конечно, наиболее невинные случаи статистики, которые вводят в заблуждение. Большинство людей, смотрящих такую рекламу понимают, что это неправда. Но как именно происходит обман, мы зачастую не знаем. Человек, не разбирающийся в методах сбора данных и статистике, может рассчитывать только на интуицию. Когда нам говорят, что средняя зарплата в России 40 тысяч рублей, закрадывается смутное сомнение, что что-то здесь не так.
Не будьте стадом
Но если ложь не настолько очевидна и сделана с умом, Вы на неё поведётесь. Сто процентов. Вот, например, масштабное научное исследование, которое выяснило, что сливочное масло вопреки всем предостережениям врачей, оказывается, есть не вредно. Times даже выпустили журнал, разносящий благую весть о полезности этого продукта. С обложкой, на которой заманчиво написали «Ешьте масло». Однако в самом исследование, ученые сравнивали масло с типичным американским рационом с булочками, газировкой и фаст-фудом. И даже в таком сравнении смертность от потребления масла была выше на 1%. Так что именно обнаружили ученые? Разве пользу масла? Нет. Максимум, что оно слегка хуже, чем конфеты и пирожные.
Не смотри телевизор
Согласитесь, это отличается от громких заголовков. И защититься от них невозможно. Если Вы не занимаетесь вопросом самостоятельно, изучая исследования, читая пресс релизы и научные отчеты. Поэтому, меньше верьте тому, что Вам говорят в СМИ и думайте своей головой.